Muita gente pensa que marketing é apenas imagem ou vendas, mas isso é um tremendo engano e cria inúmeros oportunistas de plantão. Cuidado! Nesta postagem, descubra como marketing é uma receita secreta de seu negócio e quais os fatores que se combinam para produzir um bom resultado.
Marketing é uma palavra que está na boca do povo há muito tempo, principalmente depois que a internet se transformou em um verdadeiro mercado de informação. É um tal de telemarketing, marketing digital, marketing pessoal, etc e tal. Confunde-se com propaganda, spam, vendedores.
Mas essa palavra de origem inglesa tem um significado muito maior que esse diz-que-me-diz. Por não conhecê-lo a fundo, muitas empresas – e pessoas! – acabam deixando de lado uma atividade que é essencial para qualquer negócio. Marketing é um processo único, particular de cada empresário, exatamente como um prato de alta gastronomia cuja verdadeira receita somente o chef conhece. O objetivo é fazer com que a empresa tenha seu lugar no mercado.
Como toda receita que se preze, o marketing tem seus ingredientes, que se denominam mix de marketing. O procedimento é simples: o empresário ou consultor busca todas as informações necessárias, toma nota delas e combina conforme sua estratégia. Existem diversas versões de mix: 4 P’s, 4 A’s, 6 C’s. A mais comum, no entanto é a dos 4 P’s.
Os quatro pês são variáveis, ou seja, valores que mudam de uma empresa para outra, conforme sua atividade comercial ou industrial. Tanto que, para compreender melhor o mercado de serviços, este segmento utiliza ainda outros três pês, totalizando sete. Veja abaixo quais são eles:
Produto – esta variável é, exatamente, o que sua empresa produz ou vende. Mesmo que seja um serviço, este P representa o papel que seu estabelecimento representa na economia da cidade, da região, do País. Descrever seu produto significa classificá-lo, entender sua importância, conhecer seus pontos fortes e fracos, divulgar (ou não, se isso for legalmente aceito) a maneira como ele é feito, mostrar ao mundo seus benefícios, pesquisá-lo, desenvolvê-lo.
Por exemplo: se sua rede de lanchonetes tem como carro-chefe o sanduíche (X-salada, em português claro…), você terá que conhecer muito mais sobre os ingredientes que seus consumidores: a qualidade da salada, o preço da carne e do trigo e por aí vai. Isso permite que você defina estratégias para lidar com as flutuações do mercado e com a mudança de preferência do público.
Preço – nem sempre podemos vencer nossos concorrentes com o preço mais em conta. Aliás, nem sempre devemos fazer isso. Esta variável é o que o cliente paga pela aquisição do produto ou serviço e é diferente do custo que nós, empresários, pagamos para nossos fornecedores – que também têm seu preço.
Existem várias estratégias para a formação de preços, considerando tanto os fatores mercadológicos quanto custos de produção. A importância disso para o marketing é como fazer do preço uma proposta de valor para o cliente final. Pense: quantas vezes você já preferiu pagar mais caro por um produto ou serviço graças à qualidade do mesmo ou à conveniência de encontrá-lo por perto?
Ponto de Distribuição – outra aspecto importantíssimo, esta variável também é chamada praça ou ponto de venda (PDV). E nem sempre é uma loja ou lanchonete: pode ser um comércio digital, um serviço a domicílio ou um atendimento por telefone. A mágica, neste caso, é criar a estratégia correta para chegar ao consumidor da maneira mais conveniente, conforme a natureza do produto ou serviço.
Consideremos, por exemplo, uma loja de conveniência de posto de combustível. A variedade de produtos é muito grande e, por não ser um comércio especializado, o preço também fica lá nas alturas. Acontece que o posto em si atrai consumidores que, de uma maneira ou outra, necessitam daqueles produtos (como pães, bebidas, cigarros, lanches, etc) enquanto estão de passagem e acabam comprando alguma coisa. Funciona tão bem que a maioria dos postos têm lojas de conveniência agregadas.
Promoção – agora, sim, vamos falar daquele marketing que todo mundo conhece. Aliás, falar é exatamente o termo correto quando se trata de promoção. Esta variável inclui vendas, propaganda, liquidação, ofertas e todas aquelas jogadas incríveis que chamam a atenção do público. O objetivo é isso mesmo.
Do latim promovere, ou pro (adiante) movere (mover), promover significa fazer seu produto ou serviço ganhar terreno no mercado. Para isso, usamos todas aquelas ferramentas de divulgação e fidelização de clientes. Você pode combinar uma boa mistura de
Como vimos acima, há mais em marketing que apenas aparência. Na verdade, aparência é só aquilo que o consumidor final consegue enxergar, o que geralmente é resultado de uma estratégia para promoção.
Na próxima seção, mostraremos os pês adicionais para marketing de serviços e por que este deve ser tratado como um caso à parte do comércio de produtos.
Para saber mais:
Marketing Essencial
Autor: Philip KOTLER
416 páginas
João Paulo M. Pereira
Profissional de marketing e co-fundador da AM.
Imagens:
4Ps: http://febre7.zip.net/
Professora: http://www.bnet.com/blog/salesmachine/the-4-ps-of-marketingfuzzy-brain-bs/2306